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Effective advertising is a conversation with your customers—at its highest level, it’s an ongoing relationship based on trust. The best companies get there by anticipating their customers’ needs. The lifeblood of this relationship is data. Hortonworks solutions allow marketers to transform mere customer contact into long term customer relationships.

Hadoop trasforma la pubblicità

Quando effettuano ricerche e acquistano i prodotti, i consumatori generano un'enorme mole di dati. Per gli esperti di pubblicità, tali dati hanno un valore inestimabile nel definire e promuovere un marchio o prodotto. Ma non sono strutturati. Hortonworks Data Platform e Hortonworks DataFlow trasferiscono tutte le tipologie di tali dati dai consumatori al punto di analisi, senza bisogno di uno schema dati predeterminato. Attualmente gli esperti di pubblicità possono archiviare nuovi tipi di dati e conservarli più a lungo, incrementando così la fedeltà dei clienti e il ROI.

Use Cases

Estrarre dati dai POS per identificare gli acquirenti migliori

One marketing analytics company specializes in gathering insight at the checkout counter, across many grocers and drug stores. They mine this sales information for basket analysis, price sensitivity, and demand forecasts.

Grazie alle query interattive permesse dalla Stinger Initiative e Apache Hive su YARN in HDP® l'azienda ha potuto elaborare rapidamente terabyte di dati per rimanere al passo con i cambiamenti quotidiani del mercato. Produttori, dettaglianti e agenzie pubblicitarie utilizzano l'analisi combinata per posizionare i propri marchi o migliorare l'esperienza retail, in particolare per i clienti disposti a spendere di più.


Annunci mirati ai clienti di particolari segmenti culturali o linguistici

Cliente di Hortonworks, Luminar è l'azienda leader nei servizi di analisi e definizione di modelli basati sui big data. Il loro obiettivo primario è fornire approfondimenti sulla pubblicità in base ai quali agire, in relazione al mercato dei consumatori latinoamericani negli USA. Luminar voleva spostare l'attenzione dai semplici dati sui consumatori latinoamericani residenti negli Stati Uniti, all'analisi empirica dei dati effettivi su tutti i latinoamericani degli USA. Anziché semplicemente archiviare transazioni da un paio di sorgenti, volevano acquisire e salvare il maggior numero possibile di transazioni provenienti dal maggior numero possibile di sorgenti diverse.

Ora, HDP® interagisce facilmente con altri componenti dell'ecosistema di dati e business intelligence di Luminar: Amazon Cloud, R, Talend e Tableau. L'azienda ha incrementato l'acquisizione di dati sulle transazioni da 300 a migliaia di sorgenti, passando da 2 a 15 terabyte al mese. In precedenza, Luminar impiegava giorni ad acquisire i dati grezzi e riunirli in set, ora è sufficiente qualche ora per eseguire le stesse operazioni su quantità di dati anche otto volte maggiori. Luminar utilizza l'intelligenza competitiva per definire strategie di marketing per aziende di prodotti di largo consumo e di intrattenimento che desiderano concentrarsi sulla popolazione latinoamericana degli USA.


Distribuzione di video in base a comportamento, classe demografica e canale

Un'azienda di comunicazione è specializzata in contenuti relativi al fai-da-te e bricolage per la casa, che distribuisce attraverso canali TV, digitali e reti mobili. Una delle sue divisioni si occupa di annunci pubblicitari video online.

Sia i distributori che gli editori dei contenuti si vogliono assicurare che i video raggiungano il pubblico corretto. L'azienda analizza i dati clickstream archiviati su HDP® per studiare il pubblico, poi fornisce i risultati attraverso un motore di raccomandazioni che migliora il click-through degli annunci.


Ricerca ETL sul mercato dei giocattoli per analisi più approfondite e ritenzione dei dati prolungata

Un'importante azienda di ricerche sui consumatori fornisce dati al settore dei giocattoli. Il mercato sta cambiando, offrendo una quantità senza precedenti di opzioni digitali nuove e forme di gioco "reali" per i bambini. L'azienda permette ai propri clienti di rimanere al passo, con informazioni settimanali sui POS, che costituiscon un vantaggio competitivo offrendo una visione chiara delle tendenze nelle vendita di giocattoli. Con dati provenienti da tutti i maggiori rivenditori, l'azienda propone un panorama completo di tutto il mercato.

L'azienda ha scelto HDP® per scaricare buona parte dei dati da una piattaforma più estesa, con un risparmio previsto di oltre un milione di dollari l'anno. Il miglioramento in termini economici consente all'azienda di mantenere i dati più a lungo e identificare opportunità strategiche di crescita nel lungo periodo. In tal modo i suoi clienti del settore dei giocattoli stabiliscono una collaborazione più stretta con i rivenditori.

Ottimizzazione del posizionamento degli annunci online per i siti web di vendita al dettaglio

Un cliente di Hortonworks impegnato nel campo della pubblicità, fornisce servizi di analisi sul web ad alcuni dei maggiori siti web di vendita al dettaglio al mondo. Nel caso dei clienti più importanti, i dati clickstream vengono acquisiti a una velocità di centinaia di megabyte all'ora, che si aggiungono a miliardi di righe ogni mese. L'agenzia analizza ogni posizionamento di annunci e determina la percentuale di clic e conversioni. Quando i file delle impressioni e dei clic venivano archiviati in un database relazionale, l'agenzia non aveva modo di collegare in modo intelligente le impressioni ai clic, e andava per tentativi.

Ora HDP® permette invece di applicare una scienza empirica e analisi sicure ad ogni settimana, giorno, o ora. L'agenzia può inoltre applicare filtri basati sul sistema operativo, browser, dispositivo e posizione geografica del consumatore. Con l'economia di scala di Hortonworks Data Platform, i costi per l'archiviazione dei dati sono notevolmente più bassi di prima e i dati possono essere conservati più a lungo. Ora l'agenzia e i suoi clienti non vedono l'ora di rivedere anni (non settimane) di dati clickstream.

Il cliente retail dell'agenzia è ora in grado di stabilire se i consumatori fanno clic sul suo sito web mentre si trovano in uno dei suoi negozi. Questo restituisce dati significativi per gestire l'esposizione laddove i clienti visitano un negozio per toccare con mano un prodotto e poi lo comprano online da casa. I retailer possono agire sull'esposizione dei prodotti senza dover tagliare i prezzi e i dati in HDP rivelano tattiche specifiche per farlo.

Customer Case Studies

Luminar Extracts Insights with Hadoop
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Luminar Extracts Insights with Hadoop

Luminar è l'azienda leader nei servizi di analisi e  definizione di modelli basati sui big data. Il suo obiettivo è fornire agli inserzionisti approfondimenti in base ai quali agire, in relazione al mercato dei consumatori latinoamericani negli USA. L'azienda utilizza Hortonworks Data Platform per archiviare ed elaborare i dati necessari per i suoi modelli di targeting. Con HDP è possibile acquisire un numero di dati otto volte superiore e ridurre i tempi di elaborazione da ore…